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     幾乎每一年度，中國家具市場上都會連續出現多款新品，臥室、客廳、餐廳等場所的家具都會出現大量新的系列，比如床墊、餐桌、餐椅、床、辦公桌、書柜、衣柜、沙發等，整體來看，主要以歐式風格、美式風格、中式風格、現代簡約風格、韓式風格等為主。

　　當然，也不乏一些實力強大的家具品牌連續兩三年主推幾個系列的產品，不斷升級換代，保持產品的歷史積累和文化底蘊，比如福溢家居的“法國香頌”系列、“五月花號”系列等，都是歐美風格家具里比較有影響力的款式。

　　在每一款新的家具產品面世后，基本上每家企業都會組織大規模的推廣造勢，最常

　　值得注意的是，一些家具企業開始將網絡整合營銷視為很重要的手段。最初以搜狐、搜房、新浪樂居等網站的網絡廣告投放，百度的搜索營銷為主，目前逐漸引進了贏道顧問的FEA網絡整合營銷模式、F4網絡話題整合營銷、FM漫畫圖片網絡整合營銷、FV網絡視頻整合營銷、FA網絡活動整合營銷、FS搜索營銷整合、FE網絡事件整合營銷等實戰解決方案，在挖掘互聯網的營銷價值方面表現得更為迫切和深入徹底，策略也更有效。家具網絡營銷開始打開新的局面。

　　正是因為網絡整合營銷加入到家具行業的產品營銷推廣中，我們能看到家具推廣上更出色的表現，這種表現是多方面的，具體來講，有四個方面：

　　一是家具新產品推廣方式更豐富，選擇空間更大，新產品的市場普及速度將變得更快。

　　從新產品面世、鋪市到大規模進入渠道、知名度塑造、以及最終為消費者購買，整個過程將縮短。在贏道顧問設計的“FEA網絡整合營銷傳播”和F4網絡話題整合營銷模式中，設計了組合化的傳播渠道，以及借助高水平創意的話題、事件與活動，足以推動家具新品在很短的時間內獲得比以前更廣泛的市場影響力。

　　這些創意包括產品評測、技術賣點、空間效果、生活、時尚、藝術、室內設計、榜單、品位檔次、文化歷史、熱門人物和熱門事件借勢等，傳播渠道包括50多家主流家居、裝修、建材、家具、新聞、室內設計師、生活、女性、時尚類網絡媒體，以及500多家主流論壇、上萬的大號與小號微博。

　　同時可以拍攝情景短劇、產品宣傳短片在網絡視頻網站上進行傳播，在社交網站、博客、微博、SNS上進行植入式營銷，以百萬級、千萬級的規模覆蓋目標受眾。

　　二是家具企業在營銷上的投入成本進一步優化

　　一般家具企業在新產品推廣的預算安排上，少則數十萬元，多則數千萬元，一般主要的花費渠道是會議、電視廣告與平面廣告、終端店面活動上。在引進贏道顧問的“FEA網絡整合營銷模式”、“F4網絡話題整合營銷”等實戰解決方案之后，一款新產品的推廣在網絡上只需要投入3萬左右的經費，就可以在其它渠道減少10萬以上的投入，但效果更可觀。

　　三是家具新產品的價值和優勢能夠更充分地傳播出去，為更多的人知曉

　　一般來講，家具企業在推出新產品時，都有其核心的賣點和輔助賣點，如果讓這些賣點為眾人知曉，僅靠硬廣告的傳遞和終端的講述、平面媒體的報道還是不夠的，360度的網絡整合營銷傳播，可以從上百個角度驚艷呈現產品賣點，打動消費者購買的效果更加明顯。

　　這一系更展現新產品賣點和價值的方式包括：網絡新聞、論壇帖子、博客、微博、IM消息、社交留言、網絡視頻短劇、圖片、漫畫、網絡專題等，能夠更充分地展示新產品的賣點和價值，在推廣上具備高度立體化的效果，讓受眾沉醉其中，不可自拔，進而轉化為購買行為。

　　四是家具新產品推廣的效果將持續更長的時間

　　在進行一輪網絡推廣后，信息留存的時間會非常長，消費者在網上搜索或瀏覽相關信息時，都能看到很早以前的推廣內容，保持促銷影響力的長久存在，這一點優勢是電視廣告、平面推廣所不具備的。

　　尤其是F4網絡話題整合營銷、“FEA整合營銷傳播”推崇的“大覆蓋量”、“組合傳播”、“精準傳播”、“互動傳播”及“病　毒式營銷”策略，在實現信息的網絡傳播量、傳播速度及傳播位置方面，遙遙領先于同行。

　　目前來講，贏道顧問“FEA整合營銷傳播”主要在知識營銷、網絡新聞營銷、網絡事件傳播、網絡活動營銷、網絡論壇推廣、網絡博客傳播、網絡視頻營銷、網絡圖片推廣等推廣方式上建立了成熟的解決方式，在建筑家具行業擁有了多起成功的應用。同時，贏道顧問總策劃同時推出了F4話題整合營銷模型、FEAVA整合營銷模型、FM模型、FV模型、FA模型等網絡整合營銷實戰解決方案，高度契合家具新產品的推廣。